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康佳空调618业绩增速行业第一

时间:2019-10-15 14:02:50  来源:本站  作者:

 

  2019年是康佳空调奋勇前行的一年,618大促中康佳空调业绩增长150%,业绩增速行业排名第一。2019年以来康佳空调与京东在营销协作和渠道挖掘上进行深度合作,此次618大战的业绩飙红显示出康佳空调与京东战略合作的成功,将驱动双方在渠道潜力的挖掘上继续深化合作。

  爆品1.5匹空调引领线年伊始,康佳集团白色家电事业部总经理张中俊先生提出了康佳白电“新四化”产品战略即“外观艺术化、功能体验化、品质可视化、形象高端化”以及通过单款产品的爆发式增长拉动企业快速增长的“爆品战略”。这两个战略是基于家电市场竞争加剧,产品同质化严重,消费者痛点不能得到有效解决这一系列问题的深刻洞察。

  用户对产品的体验越来越关注,一个好的产品是链接用户与品牌的最基础的桥梁。在空调产品上,康佳坚持以“快、智、静、省”四个核心关键词作为产品研发方向,从用户的痛点需求出发,打造最精致的产品。2019年,康佳白电将全力实行爆品战略计划,2019年的空调爆品康佳KFR-35GW/DKG02-E3 1.5匹定频冷暖空调,设计简约大方,品质可靠稳定,成功入选京东“京品家电”首发当日破千套,首月破万套。

  实际上,爆品计划在18年空调产品上已初步展现成果。18年5月康佳在京东上线万,销售额达到一个多亿。这款空调主打冷暖自控,超低静音,纯白色调的颜值搭配,颠覆了消费者对银灰机身的刻板印象,用现代简约表达设计内涵,去除繁复,更显高雅气派,在有限的空间范围内给人一种舒适感,满足了人们对极简生活体验的追求。此款产品的大热,使之成功入选京东“京品家电”,获得了京东官方强有力的背书,为产品的销售提供了更多曝光机会,也让人们不再为购买家电不符合心意而担忧,不必在茫茫众多的品牌、参数中手足无措,而是可以直接信赖京品家电的金字招牌,更让康佳白电坚信打造爆品计划是互联网时代的致胜关键。

  康佳空调自独立以来,京东是康佳空调的第一个电商平台合作伙伴,也是康佳发力的主要平台。2018年康佳空调销售额同比增长514%,增幅居京东空调首位。作为全国领先的家电零售渠道,京东强大的营销优势资源和庞大的用户大数据整合提供了强大助力。其超级品牌日、巅峰24小时等一系列核心营销资源的推广价值不断攀升,成为家电品牌创造销售新纪录不可或缺的关键要素。数据显示,康佳空调618品牌日当天销售额就同比去年翻26倍,成绩斐然,在家电行业内树立了新的营销标杆。

  此次康佳空调在京东渠道取得的斐然成绩,振奋了康佳将空调做大做强的信心。目前京东和康佳正在用更紧密、更深度的合作,应对市场的变化,探索白电品类在渠道整合和市场开拓上的更多可能性。未来,康佳也会持续加大空调的研发投入,优化空调产品线,力争让康佳空调实现跨越式增长,为千万消费者送上高品质、高科技的家电产品。

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